Abonnements : Stingray Classica surpasse les attentes au Canada

En octobre dernier, Vidéotron a été le premier opérateur à diffuser la chaîne télé Stingray Classica en Amérique du Nord. Avec plus de 50 créations par année, Stingray Classica est la destination télévisuelle consacrée au meilleur de la musique classique, de l’opéra et du ballet la plus prisée au monde et est vendue 5,99 $ CAN par mois.

Les résultats?
En moins de six mois, l'accueil des abonnés a surpassé toutes les attentes.

Comment? La stratégie était à trois volets:

• Créer une notoriété globale pour la marque;
• Atteindre les amateurs de musique classique grâce à des partenariats stratégiques;
• Construire une campagne médiatique gratuite

Lors du lancement, Stingray a investi dans une campagne publicitaire dans les cinémas qui a attiré les spectateurs du film « Live at The Met », une série en direct et en haute définition du Metropolitan Opera à New York.

Au moment du déploiement de la chaîne, avec Vidéotron, nous avons lancé une campagne composée de publicités sur les réseaux, notamment A&E, CNN, TLC, AMC et GOLF, des bulletins d'information aux clients de Vidéotron et un aperçu gratuit de deux mois qui a vraiment donné aux téléspectateurs une idée de la programmation.

La campagne promotionnelle de Vidéotron a été complétée par des initiatives locales avec des partenariats clés dans les principaux marchés métropolitains de Montréal et de Québec, ainsi que dans plusieurs régions de l'empreinte de Vidéotron.
Les tactiques incluaient une présence aux soirées spéciales, une distribution de prospectus dans les salles de concert et des bannières publicitaires dans les documents de programmation.

Nos partenariats:

• Opéra de Montréal et les jeunes associés de l'Opéra
• Orchestre symphonique de Montréal
• L'Orchestre Symphonique de Québec
• École de musique de l'École Vincent d'Indy à Montréal
• La Scena Musicale, le plus important magazine de musique classique au Québec

Stingray travaille avec Vidéotron afin de mettre en valeur des émissions à valeur ajoutée et un contenu pertinent afin de promouvoir le service tous les mois pour soutenir les téléspectateurs et les fans d'un genre de plus en plus populaire.